Le Conseil exécutif de l'Organisation mondiale du tourisme a analysé et approuvé sa vision de la transformation du secteur. Réunis à l'occasion de leur 119ème session, les Membres ont également pris connaissance du Programme de travail de l'Organisation pour les mois écoulés, en mettant l'accent sur les priorités fondamentales ainsi que sur une vision à long terme du leadership pour la transformation du secteur.
Le Conseil s'est réuni à la veille de la 25ème Assemblée générale de l'OMT, qui s'est tenue à Samarcande, en Ouzbékistan. Conformément à ses obligations, le Secrétaire général, M. Zurab Pololikashvili, a présenté son rapport aux Membres, dans lequel il décrit les progrès accomplis depuis que le Conseil exécutif s'est réuni à Punta Cana (République dominicaine), cinq mois auparavant. Il s'agissait notamment d'un aperçu de la dernière série de réunions des Commissions régionales, de leurs principaux résultats et réalisations et des sessions thématiques associées, y compris les travaux visant à repenser la communication en matière de tourisme, à développer de nouveaux piliers tels que le tourisme de bien-être et à soutenir les investissements dans le secteur.
Outre l'évaluation des progrès accomplis à ce jour, la réunion a également permis aux Membres d'en apprendre davantage sur le Programme de travail de l'OMT pour 2024 et 2025. Celle-ci est fondée sur une consultation menée en 2022 auprès de tous les Membres sur leurs besoins et se traduit par des objectifs stratégiques clairs et des priorités programmatiques. Les Membres ont approuvé le Programme de travail et d'autres activités clés qui leur ont été soumises. Il s'agit notamment de prévoir l'affectation de fonds à des programmes phares et la création de nouveaux bureaux Régionaux et Thématiques pour l'OMT. À cet égard, les Membres ont été informés des progrès accomplis dans la création d'un nouveau Bureau régional à Marrakech (Royaume du Maroc), ont approuvé les plans présentés par l'Ouzbékistan en vue de la création d'un Bureau thématique consacré au « Tourisme le long de la Route de la soie » dans le pays, et ont présenté des plans pour la création d'un nouveau Bureau régional à Rio de Janeiro (Brésil).
Les Membres du Conseil exécutif ont également décidé de recommander à l'Assemblée générale que le mandat du Groupe d'étude pour repenser un tourisme d'avenir, avec l'adhésion de nouveaux membres de toutes les régions du monde.
À Samarcande, l'hôte du Conseil exécutif et de l'Assemblée générale qui a suivi, a proposé que le Secrétaire général, M. Pololikashvili, soit autorisé à briguer un troisième mandat, compte tenu de ses réalisations jusqu'à présent et de sa vision à long terme pour le tourisme et pour l'OMT. Conformément au protocole établi, le Conseil exécutif a décidé que la question serait inscrite à l'ordre du jour de l'Assemblée générale, qui serait soumise au vote de tous les États Membres.
Les membres ont remercié le Secrétaire général pour la publication de sa vision historique pour le secteur, publiée à l'occasion de l'Assemblée générale. « Le parcours vers 2030 : une vision pour un secteur transformé » définit des priorités claires pour le secteur au cours de l'année à venir et des plans d'action pour les atteindre.
Le Conseil exécutif s'est acquitté de ses obligations statutaires, notamment en élisant l'Égypte au poste d'auditeur externe de l'Organisation pour 2024 et 2025. Les Membres ont également approuvé les recommandations des Membres concernant les hôtes de la Journée mondiale du tourisme pour les mêmes années. En 2024, la Journée mondiale du tourisme se tiendra autour du thème « Tourisme et paix », avec la Géorgie comme pays hôte. Puis, en 2025, la Malaisie sera considérée comme l'hôte des célébrations de cette année, qui se tiendront autour du thème du Tourisme et du développement durable.
L'OMT a réuni des experts en stratégie de marque, des journalistes et des créateurs de contenu autour du message central " les gens d'abord " pour repenser les récits autour de la communication touristique.
Dans le cadre de la 118e session du Conseil exécutif à Punta Cana, l'OMT a organisé une session thématique dont l'objectif était d'évaluer l'évolution de la communication touristique. Lors de cette réunion, des experts en communication ont exploré les possibilités actuelles et futures de présenter plus efficacement le tourisme comme un moteur essentiel du développement, à la fois dans les médias traditionnels et sur les plateformes de contenu.
L'OMT s'efforce de construire un nouveau discours sur le tourisme en tant que force de développement et de transformation
À l'heure où le tourisme est plus que jamais à l'ordre du jour politique, l'OMT est à l'avant-garde du changement en matière de communication touristique, en mettant l'accent sur le pouvoir unique du secteur en tant que moteur de développement et d'opportunités. Selon les termes du secrétaire général Zurab Pololikashvili : « Ces dernières années, nous avons fait de grands progrès pour rendre l'importance du tourisme plus visible et plus appréciée, à la fois par les gouvernements et par les touristes eux-mêmes. Mais nous devons être encore plus clairs. C'est pourquoi l'OMT s'efforce de construire un nouveau discours sur le tourisme en tant que force de développement et de transformation ».
La session thématique a permis de mettre en relation les créateurs de contenu avec les éditeurs et les nouvelles plateformes médiatiques, l'OMT jouant le rôle de passerelle entre les deux.
Les experts en stratégie de marque et en médias mènent le changement
L'OMT s'est associée pour la première fois à Instagram en 2021, d'abord pour aider à mener la reprise après les impacts de la pandémie, puis pour donner aux destinations les moyens d'adopter la narration numérique. À Punta Cana :
Des journalistes et rédacteurs en chef de premier plan de la République dominicaine ont évalué la manière de mettre le tourisme à l'ordre du jour éditorial à tous les niveaux.
Pour compléter la session, l'OMT a accueilli des créateurs de contenu de premier plan qui ont offert leur point de vue d'expert sur l'évolution des tendances en matière de contenu lié au tourisme : Chloé Léger et Marion Payr, créatrices d'Instagram, ont fait part de leur expérience en République dominicaine du point de vue des créateurs de tourisme et de voyage. Elles ont noté:
Alors que le tourisme mondial est en passe d'atteindre les niveaux prépandémiques d'ici la fin de l'année, l'OMT a réuni son Conseil exécutif pour faire avancer les plans visant à placer l'éducation, l'investissement et la durabilité au cœur de l'avenir du secteur.
À la veille de la 118e session du Conseil exécutif de l'OMT, le dernier Baromètre OMT du tourisme mondial a montré que les arrivées internationales ont atteint 80 % des niveaux d'avant la pandémie. Les résultats mondiaux pour le premier trimestre 2023 donnent le ton pour que cette tendance à la hausse se poursuive.
Le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : "En 2022, l'OMT a appelé le monde à "repenser le tourisme". Le moment est venu de mettre en œuvre ces plans et de construire un secteur touristique plus durable, plus résilient et plus inclusif. Cela nécessitera des investissements plus nombreux et mieux ciblés, des travailleurs qualifiés et davantage d'innovation. L'OMT travaille en étroite collaboration avec ses États membres pour réaliser des progrès significatifs dans tous ces domaines et nous quittons Punta Cana en nous concentrant clairement sur des objectifs communs et une vision partagée pour notre secteur.
En 2022, l'OMT a appelé le monde à "repenser le tourisme". Le moment est venu de mettre en œuvre ces plans et de construire un secteur touristique plus durable, plus résilient et plus inclusif
L'OMT a accueilli des délégations de 40 pays à sa session du Conseil, avec un soutien politique de haut niveau reflétant l'importance croissante du tourisme.
Le Secrétaire général de l'OMT a présenté aux États membres une vue d'ensemble des travaux de l'Organisation depuis le précédent Conseil exécutif (Marrakech, Maroc, 25 novembre 2022), ainsi que les priorités de l'OMT pour l'avenir :
À la veille du Conseil exécutif, l'OMT a participé à un Forum international sur le tourisme durable organisé par la République dominicaine. À Punta Cana, l'OMT:
Au cours de la réunion du Conseil exécutif, le Secrétariat de l'OMT a fait le point sur les progrès accomplis en ce qui concerne ses principales priorités, à savoir l'éducation, l'emploi et l'investissement :
Dans le cadre du Conseil exécutif, l'OMT a organisé la première réunion thématique sur la communication touristique et son rôle dans la construction d'un nouveau discours axé sur l'importance du secteur pour le développement économique et les opportunités sociales.
Les dirigeants du tourisme de toutes les régions du monde se sont réunis pour faire avancer les plans de transformation du secteur dans un contexte de défis anciens et nouveaux.
L'OMT a réuni son Conseil exécutif à Marrakech, au Maroc, alors que la reprise du secteur se poursuit. Selon les données de l'OMT publiées cette semaine, les arrivées internationales sont en passe d'atteindre 65 % des niveaux prépandémiques d'ici la fin de l'année. S'appuyant sur son appel aux dirigeants des secteurs public et privé à "repenser le tourisme", l'OMT a placé l'innovation, l'investissement et l'éducation et l'autonomisation des jeunes au centre des discussions. En outre, elle a mis l'accent sur la transformation par l'action climatique et sur l'importance du secteur pour le développement rural.
Accueillant 16 ministres du tourisme et des délégations de 36 pays, le Secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili, a souligné que "la fenêtre d'opportunité pour transformer notre secteur ne restera pas ouverte longtemps". Il a souligné que "le moment est venu d'accélérer la construction d'un secteur plus inclusif, plus résilient et plus durable", et a rappelé à cette instance dirigeante de l'OMT que le succès du tourisme ne peut plus se mesurer uniquement en chiffres, "mais dans l'impact de notre secteur sur la vie, les moyens de subsistance et le bien-être des gens et de la planète".
Le moment est venu d'accélérer la construction d'un secteur plus inclusif, plus résilient et plus durable
À la veille de la réunion de Marrakech, un projet de résolution appelant toutes les parties du système des Nations unies à promouvoir le tourisme dans leur travail pour atteindre les objectifs de développement durable (ODD) a été présenté à l'Assemblée générale des Nations unies. La résolution, soutenue à ce jour par 104 pays, est le point culminant de la présence renforcée de l'OMT au plus haut niveau politique. Il reflète également la reconnaissance sans précédent de l'importance du tourisme pour le bien-être économique et social et intègre les principaux axes de travail stratégiques de l'OMT. Elle souligne notamment le pouvoir du tourisme à contribuer à la construction de sociétés inclusives et à la protection des écosystèmes.
En plus de partager ce moment historique pour le secteur, dans son rapport aux Membres sur les réalisations depuis la précédente session du Conseil, le Secrétaire général Pololikashvili a illustré la manière dont l'OMT mène la transformation du tourisme. Pour ce faire, il est essentiel d'intensifier les programmes d'éducation et de formation, de promouvoir les investissements dans le tourisme pour la croissance et la durabilité, et de fournir une assistance technique aux États membres dans toutes les régions. Les membres du Conseil exécutif ont également appris comment l'OMT a défendu le tourisme au plus haut niveau.
Son Excellence Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire du Royaume du Maroc, a chaleureusement accueilli les dirigeants de l'OMT et ses collègues ministres à Marrakech. Il a ajouté : "Cette importante session du Conseil exécutif de l'OMT nous donne l'occasion de réaffirmer les orientations prioritaires pour promouvoir la prospérité et le développement de notre secteur. J'attends avec impatience un tourisme plus résilient sur le continent africain grâce à une approche continentale inclusive qui sensibilise aux atouts de l'Afrique, renforçant ainsi l'attrait de l'Afrique en tant que destination".
Dans le cadre de la 117e session du Conseil exécutif, l'OMT a également tenu une session thématique spéciale axée sur l'autonomisation des petites entreprises en tant qu'agents de transformation, inspirée des lignes directrices du G20 pour les PME et les communautés touristiques en tant qu'agents de transformation. La session a réuni des ministres du tourisme et des personnalités du secteur privé pour aborder les principaux défis qui empêchent les petites entreprises de réaliser leur potentiel de changement. Il s'agit notamment de l'accès aux investissements et aux financements, du manque d'informations sur le marché et de l'incapacité à s'adapter à l'évolution des tendances de consommation.
Il a également souligné la reconnaissance partagée par les discussions de Marrakech de l'importance du tourisme pour le développement et les opportunités rurales. Dans son rapport au Conseil exécutif, le Secrétaire général Pololikashvili a fait le point sur le nouveau Programme de développement du tourisme et des zones rurales, organisé par le Bureau régional pour le Moyen-Orient à Riyadh, et notamment sur son initiative phare, les Villages de tourisme meilleur de l'OMT.
Le Conseil exécutif est l'organe directeur suprême de l'OMT et se réunit deux fois par an. Composé de 34 Membres suite à la suspension de la Fédération de Russie de l'Organisation, il travaille avec le Secrétaire général pour mettre en œuvre à la fois ses propres décisions et les recommandations de l'Assemblée. La 118e session du Conseil exécutif se tiendra en République dominicaine et les prochains hôtes ont envoyé un message à tous les membres en se réjouissant de les accueillir en 2023.
