El Consejo Ejecutivo de la Organización Mundial del Turismo ha analizado y aprobado su visión para transformar el sector. En su 119ª reunión, también se presentó a los Miembros el Programa de Trabajo de la Organización para los últimos meses, centrado en las prioridades básicas, así como en una visión de liderazgo a más largo plazo para transformar el sector.
El Consejo se reunió en vísperas de la 25ª Asamblea General de la OMT, celebrada en Samarcanda (Uzbekistán). De conformidad con sus obligaciones, el Secretario General Zurab Pololikashvili presentó su informe a los Miembros, en el que exponía los progresos realizados desde que el Consejo Ejecutivo se reunió en Punta Cana (República Dominicana) cinco meses antes. Esto incluyó una visión general de la última ronda de reuniones de las Comisiones Regionales, sus principales resultados y logros y las sesiones temáticas asociadas, incluido el trabajo para repensar las comunicaciones acerca del turismo, hacer crecer nuevos pilares como el turismo de bienestar y apoyar las inversiones en el sector.
Además de evaluar los progresos realizados hasta la fecha, la reunión también brindó a los Miembros la oportunidad de obtener más información sobre el Programa de Trabajo de la OMT para 2024 y 2025. Esto se basa en una consulta celebrada en 2022 con todos los Miembros sobre sus necesidades y se sintetiza en objetivos estratégicos y prioridades programáticas claros. Los Miembros hicieron suyo el Programa de Trabajo y otras actividades clave que se les presentaron. Entre ellos figuraban los planes para orientar la financiación hacia programas emblemáticos y para establecer nuevas oficinas regionales y temáticas para la OMT. A este respecto, los Miembros han recibido información actualizada sobre los progresos realizados en el establecimiento de una nueva Oficina Regional en Marrakech (Reino de Marruecos), han respaldado los planes presentados por Uzbekistán para establecer una Oficina Temática de Turismo en la Ruta de la Seda en el país y han avanzado en los planes para la creación de otra Oficina Regional en Río de Janeiro (Brasil).
Los miembros del Consejo Ejecutivo también decidieron recomendar a la Asamblea General que el mandato del Grupo de trabajo para "rediseñar el turismo del futuro", con la incorporación de nuevos miembros de todas las regiones del mundo.
En Samarcanda, el anfitrión del Consejo Ejecutivo, así como de la posterior Asamblea General, propuso que se permitiera al Secretario General Pololikashvili presentarse a un tercer mandato a la luz de sus logros hasta la fecha y de su visión a largo plazo tanto para el turismo como para la OMT. De conformidad con el protocolo establecido, el Consejo Ejecutivo acordó que la cuestión se incluyera en el orden del día de la Asamblea General, que sería votada por todos los Estados Miembros.
Los Miembros agradecieron al Secretario General la publicación de su visión histórica para el sector, publicada coincidiendo con la Asamblea General. "El camino hacia 2030: una visión para un sector transformado". Esta visión establece prioridades claras para el sector en el próximo año y planes de acción para alcanzarlas.
El Consejo Ejecutivo cumplió sus obligaciones estatutarias, entre otras cosas, eligiendo a Egipto como Auditor Externo de la Organización para 2024 y 2025. Los Miembros también hicieron suyas las recomendaciones de los Miembros para los anfitriones del Día Mundial del Turismo para los mismos años. En 2024, el Día Mundial del Turismo se celebrará en torno al tema "Turismo y paz", con Georgia como anfitriona. Luego, en 2025, Malasia será considerada como anfitriona de las celebraciones de ese año, que se llevarán a cabo en torno al tema del turismo y el desarrollo sostenible.
La OMT reunió a expertos en branding, periodistas y creadores de contenidos bajo el mensaje central de “poner a las personas en primer plano” para repensar las narrativas en torno a las comunicaciones turísticas.
En el marco de la 118ª reunión del Consejo Ejecutivo en Punta Cana, la OMT celebró la sesión temática con el objetivo de evaluar la evolución de las comunicaciones turísticas. En la reunión, los expertos de la comunicación exploraron las oportunidades actuales y futuras para presentar más eficazmente el turismo como motor esencial del desarrollo, tanto en los medios de comunicación tradicionales como en las plataformas de contenidos.
La OMT está trabajando para construir una nueva narrativa en torno al turismo como fuerza de desarrollo y transformación
En un momento en que el turismo ocupa un lugar más destacado que nunca en la agenda política, la OMT está liderando el cambio en las comunicaciones turísticas, centrándose en el poder único del sector como motor de desarrollo y oportunidades. En palabras del secretario general, Zurab Pololikashvili: "En los últimos años hemos hecho grandes progresos para que la importancia del turismo sea más visible y apreciada, tanto por los gobiernos como por los propios turistas. Pero tenemos que dejarla aún más clara. Por esta razón, la OMT está trabajando para construir una nueva narrativa en torno al turismo como fuerza de desarrollo y transformación."
La Sesión Temática ofreció una plataforma para conectar a los creadores de contenidos con los editores y las nuevas plataformas mediáticas, con la OMT como puente entre ambos.
Expertos en Branding y Medios de Comunicación Lideran el Cambio
La OMT se asoció por primera vez con Instagram en 2021, primero para ayudar a liderar la recuperación de los impactos de la pandemia y luego para empoderar a los destinos a adoptar la narración digital. En Punta Cana:
Destacados periodistas y editores de la República Dominicana evaluaron cómo colocar el turismo en la agenda editorial a todos los niveles.
Para completar la sesión, la OMT dio la bienvenida a destacados creadores de contenidos para que ofrecieran su visión experta sobre las tendencias cambiantes en los contenidos relacionados con el turismo: Chloé Léger y Marion Payr, creadoras de Instagram, aportaron sus experiencias en la República Dominicana desde el punto de vista del turismo y de los creadores de viajes. Señalaron:
Con el turismo mundial en camino de alcanzar los niveles anteriores a la pandemia a finales de año, la OMT convocó a su Consejo Ejecutivo para avanzar en los planes que sitúen la educación, las inversiones y la sostenibilidad en el centro del futuro del sector.
En vísperas de la 118ª reunión del Consejo Ejecutivo de la OMT, el último Barómetro OMT del Turismo Mundial mostró que las llegadas internacionales alcanzaron el 80% de los niveles anteriores a la pandemia. Los resultados globales del primer trimestre de 2023 marcan el ritmo para que continúe esta tendencia al alza.
El secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili afirmó: "En 2022, la OMT pidió al mundo que "repensara el turismo". Llegó la hora de poner en marcha esos planes y construir un sector turístico más sostenible, resiliente e integrador. Todo ello requerirá más inversiones y mejor orientadas, trabajadores cualificados y más innovación. La OMT está trabajando estrechamente con nuestros Estados Miembros para lograr avances significativos en todas estas áreas y nos vamos de Punta Cana con un enfoque claro en torno a objetivos compartidos y una visión compartida para nuestro sector."
En 2022, la OMT pidió al mundo que "repensara el turismo". Llegó la hora de poner en marcha esos planes y construir un sector turístico más sostenible, resiliente e integrador
La OMT acogió en su reunión del Consejo a delegaciones de 40 países, con un apoyo político de alto nivel que refleja la creciente importancia del turismo.
El secretario general de la OMT ofreció a los Estados Miembros una visión general de la labor de la Organización desde el anterior Consejo Ejecutivo (Marrakech, Marruecos, 25 de noviembre de 2022), así como de las prioridades de la OMT de cara al futuro:
En vísperas del Consejo Ejecutivo, la OMT participó en un Foro Internacional sobre Turismo Sostenible organizado por la República Dominicana. En Punta Cana, la OMT:
Educación, Empleo e Inversiones: Prioridades para el Turismo
Durante la reunión del Consejo Ejecutivo, la Secretaría de la OMT facilitó información actualizada sobre los avances realizados en sus prioridades clave de educación, empleo e inversiones:
En el marco del Consejo Ejecutivo, la OMT celebró la primera reunión temática sobre las comunicaciones turísticas y su papel en la construcción de una nueva narrativa centrada en la importancia del sector para el desarrollo económico y las oportunidades sociales.
Los líderes del turismo de todas las regiones del mundo se han reunido para avanzar en los planes para transformar el sector en un contexto de desafíos antiguos y nuevos.
La OMT convocó su Consejo Ejecutivo en Marrakech, Marruecos, mientras la recuperación del sector continúa avanzando. Según los datos de la OMT publicados esta semana, las llegadas internacionales van camino de alcanzar el 65 % de los niveles previos a la pandemia para finales de año. Sobre la base de su llamamiento para que los líderes del sector público y privado "repensaran el turismo", la OMT puso la innovación, las inversiones y la educación y el empoderamiento de los jóvenes en el centro de las discusiones. Además, enfatizó un mayor interés por la transformación a través de la Acción Climática y la importancia del sector para el desarrollo rural.
Al dar la bienvenida a 16 ministros de Turismo y delegaciones de 36 países, el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, subrayó que “la ventana de oportunidad para transformar nuestro sector no permanecerá abierta por mucho tiempo”. Hizo hincapié en que “ahora es el momento de acelerar la construcción de un sector más inclusivo, resistente y sostenible”, y recordó a este órgano rector de la OMT que el éxito del turismo ya no se puede medir solo en números, “sino en el impacto de nuestro sector tiene sobre la vida, los medios de subsistencia y el bienestar de las personas y del planeta”.
Ahora es el momento de acelerar la construcción de un sector más inclusivo, resistente y sostenible
En la víspera de la reunión de Marrakech, se presentó a la Asamblea General de las Naciones Unidas un proyecto de resolución en el que se pedía a todas las partes del sistema de las Naciones Unidas que promovieran el turismo en su trabajo para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La resolución, que hasta el momento cuenta con el apoyo de 104 países, es la culminación de la presencia reforzada de la OMT al más alto nivel político. También es un reflejo del reconocimiento sin precedentes de la importancia del turismo para el bienestar económico y social e integra los flujos de trabajo estratégicos clave de la OMT. En particular, destaca el poder del turismo para ayudar a construir sociedades inclusivas y proteger los ecosistemas.
Además de compartir este momento histórico para el sector, en su informe a los Miembros sobre sus logros desde la anterior reunión del Consejo, el secretario general Pololikashvili ilustró cómo la OMT está liderando la transformación del turismo. Para ello es fundamental intensificar los programas de educación y formación, promover las inversiones en turismo para el crecimiento y la sostenibilidad y proporcionar asistencia técnica a los Estados miembros en todas las regiones. Los miembros del Consejo Ejecutivo también escucharon cómo la OMT ha cumplido en la defensa del turismo al más alto nivel.
Su Excelencia Fatim-Zahra Ammor, ministra de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria del Reino de Marruecos, dio una calurosa bienvenida a los líderes de la OMT y a sus colegas ministros a Marrakech. Agregó: “Esta importante sesión del Consejo Ejecutivo de la OMT nos brinda la oportunidad de reafirmar las orientaciones prioritarias para promover la prosperidad y el desarrollo de nuestro sector. Espero un turismo más resistente en el continente africano gracias a un enfoque continental inclusivo que aumente la conciencia de los activos de África, mejorando así el atractivo de África como destino".
En el marco de la 117.ª sesión del Consejo Ejecutivo, la OMT también celebró una sesión temática especial centrada en empoderar a las pequeñas empresas para que sean agentes de transformación, inspirada en las Directrices del G20 para las pymes y comunidades turísticas como agentes de transformación. La sesión reunió a ministros de Turismo junto con figuras destacadas del sector privado para abordar los mayores desafíos que se interponen en el camino de las empresas más pequeñas para alcanzar su potencial para impulsar el cambio. Estos incluyen el acceso a la inversión y la financiación, la falta de inteligencia de mercado y la incapacidad de adaptarse para satisfacer las tendencias cambiantes de los consumidores.
También subrayó las discusiones en Marrakech el reconocimiento compartido de la importancia del turismo para el desarrollo rural y las oportunidades. En su informe al Consejo Ejecutivo, el Secretario General Pololikashvili proporcionó una actualización sobre el nuevo Programa de Turismo y Desarrollo Rural, organizado por la Oficina Regional para Oriente Medio en Riyadh, incluida su iniciativa emblemática, Mejores Pueblos Turísticos de la OMT.
El Consejo Ejecutivo es el máximo órgano de gobierno de la OMT y se reúne dos veces al año. Compuesto por 34 Miembros tras la suspensión de la Federación Rusa de la Organización, trabaja con el Secretario General para implementar tanto sus propias decisiones como las recomendaciones de la Asamblea. La 118.ª sesión del Consejo Ejecutivo se llevará a cabo en la República Dominicana y los próximos anfitriones enviaron un mensaje a todos los miembros esperando darles la bienvenida en 2023.
