Séminaire à Lanzhou pour présenter la stratégie de marketing du tourisme à l'international pour la province chinoise du Gansu
En partenariat avec :
Département de la culture et du tourisme de la province du Gansu et Banque mondiale
Liens connexes
Au cours de l'année écoulée, ONU Tourisme a collaboré activement avec la Banque mondiale et le Département de la culture et du tourisme de la province du Gansu pour mettre en œuvre le projet d'innovation et de redynamisation du Gansu, qui comprend trois composantes touristiques : l'élaboration d'une stratégie de développement du capital humain dans le tourisme, une stratégie de marketing du tourisme à l’international et une formation au renforcement des capacités pour la province. Après le succès du séminaire d'octobre 2024 sur la stratégie de développement du capital humain dans le tourisme, ONU Tourisme et le Département de la culture et du tourisme de la province du Gansu ont organisé en mars 2025 un séminaire à Lanzhou, la capitale de la province du Gansu, afin de présenter et d'examiner la stratégie de marketing du tourisme à l’international.
Le séminaire a réuni plus de 50 participants, notamment des représentants du Département provincial de la culture et du tourisme et d'autres acteurs clés du tourisme de la province.
Faits saillants
Au début du séminaire à Lanzhou, un exposé détaillé a été présenté sur la stratégie de marketing du tourisme à l'international du Gansu, notamment la vision proposée, les objectifs de croissance, les principes de croissance, le positionnement sur le marché et le cadre de la marque pour le tourisme à l'international. Ensuite, les participants ont discuté du positionnement sur le marché et du cadre de la marque suggérés, en proposant des slogans, une identité de marque et un logo pour promouvoir le Gansu au niveau international, en faisant de la situation centrale du Gansu sur la Route de la soie le principal message à transmettre, par exemple avec le slogan « Gansu, where the Silk Road breathes ».
Lors d'une table ronde, des spécialistes du tourisme du monde universitaire, du secteur privé et des pouvoirs publics ont mis en lumière les principales opportunités et les principaux défis qui s'offrent à la province de Gansu en matière de marketing international. Ils ont évoqué le patrimoine culturel et naturel exceptionnel de la province ainsi que les possibilités de promouvoir ce patrimoine auprès des touristes d'Asie de l'Est, d'Asie du Sud-Est et d'Europe, notamment par le biais d'activités de marketing numérique, en organisant des voyages d'étude et en participant activement à des salons du voyage.
Le séminaire s'est conclu par une activité de groupe, au cours de laquelle les participants ont sélectionné plusieurs mesures prioritaires à mettre en œuvre pour attirer les voyageurs internationaux dans le Gansu. Parmi les principales mesures figuraient la création d'un nouveau site web pour les touristes internationaux, la promotion active du Gansu sur les réseaux sociaux en mettant l'accent sur le patrimoine de la Route de la soie, l'invitation d'influenceurs dans la province et la collaboration avec des voyagistes spécialisés basés en Asie de l'Est, en Asie du Sud-Est et en Europe.
Restez à l'écoute
Sur la base des contributions et des observations reçues pendant le séminaire, une version succincte de la stratégie sera préparée pour être présentée lors de la prochaine Exposition culturelle internationale de la Route de la soie à Dunhuang, le centre touristique de la province du Gansu, où ONU Tourisme sera présente avec une délégation de haut niveau.
Afin d'assurer la bonne mise en œuvre de la stratégie de marketing du tourisme à l'international, ONU Tourisme proposera aux acteurs du tourisme du Gansu une formation en ligne complémentaire sur la planification, la gestion et le marketing du tourisme, en accordant une attention particulière au fort potentiel des outils de marketing numérique. On étudie actuellement la possibilité de renforcer l'assistance technique fournie au Gansu pour la mise en œuvre de certaines recommandations issues de la stratégie de marketing du tourisme à l'international, comme la création d'un site web pour les visiteurs internationaux et la participation active aux salons internationaux du voyage.