PR No.: PR15071

Los responsables de la organización de la gestión de destinos han emprendido un proceso de reevaluación de las estructuras y estrategias, con miras a adaptarlas a las nuevas tendencias de mercado, suscitadas por los medios sociales y los nuevos modelos de negocio, como el llamado «consumo colaborativo» y el creciente poder de los consumidores.

Ministros de turismo y dirigentes del sector privado de todo el mundo participarán en un debate moderado por el periodista de la CNN, Richard Wells, sobre posicionamiento de la marca de los destinos: nuevos retos en un mercado cambiante.

Entre los principales temas que se abordarán durante la edición 2015 de la Cumbre Ministerial de la OMT y del WTM, cabe mencionar:

• características que potencian el éxito de la marca de los destinos en el marco de la actual mundialización de los medios de comunicación;
• vínculos entre el posicionamiento de la marca nacional y de la marca de los destinos;
• función de los medios sociales y de la participación de los consumidores en el posicionamiento de la marca de los destinos;
• gestión de la reputación y comunicación en situaciones de crisis;
• evolución de las funciones de las organizaciones de marketing en los destinos; y 
• contribución de la economía creativa al posicionamiento de la marca de los destinos.

Entre los ponentes que han confirmado su asistencia, cabe mencionar:

• Nikolina Angelkova, Ministra de Turismo, Bulgaria
• Mauricio Ventura Aragón, Ministro de Turismo, Costa Rica
• Darko Lorencin, Ministro de Turismo, Croacia
• Nicolas Petrovic, Director Ejecutivo, Eurostar International
• Noah Tratt, Vicepresidente Principal Mundial, Expedia, Inc.
• Lee McCabe, Director Mundial de Viajes, Facebook
• Nayef H. Al-Fayez, Ministro de Turismo y Antigüedades, Jordania
• Edward Zammit Lewis, Ministro de Turismo, Malta
• Magali Silva, Ministra de Comercio Exterior y Turismo, Perú
• Issa Mohammed Al Mohannadi, Presidente, Autoridad Turística Qatarí, Qatar
• Frantisek Palko, Secretario de Estado, Ministerio de Transporte, Construcción, y Desarrollo Regional, Eslovaquia
• Derek Hanekon, Ministro de Turismo, Sudáfrica
• Walter Mzembi, Ministro de Turismo e Industria de Hospedaje, Zimbabwe

Además, el debate se verá enriquecido por la participación de más de 150 ministros y expertos en la materia que asistirán al evento.

El señor Taleb Rifai, Secretario General de la OMT, declaró: «el auge de las nuevas tecnologías, aparejado a la recesión económica mundial, ha conducido a un cambio de paradigma y observamos un desplazamiento del poder de los gobiernos a los ciudadanos y de las empresas a los consumidores. Dicho cambio incide de modo considerable en el sector turístico, y tanto los destinos como las empresas han de adaptarse para hacer frente a los nuevos retos que se les plantean».

Simon Press, Director General del World Travel Market London, dijo: «la Cumbre Ministerial de la OMT y del WTM es una cita ineludible en el calendario de los ministros y del sector privado para debatir en torno a las cuestiones esenciales a las que se enfrenta la industria.  La complejidad de la cuestión relativa al posicionamiento de la marca de los destinos va en aumento a medida que se incrementa el poder de los consumidores debido a los nuevos modelos de negocios, como el consumo colaborativo y los medios sociales, que influyen sobre la marca y la reputación de los destinos. Cúmpleme en grado sumo que el WTM pueda de nuevo facilitar este debate fundamental».

Esta es la novena edición de la Cumbre Ministerial de la OMT y del WTM. Dicha cumbre ya forma parte del programa ministerial del World Travel Market London y cada año brinda la ocasión de congregar a ministros de turismo y eminentes expertos de la industria para que debatan en torno a las cuestiones clave que afectan al sector.

Enlaces útiles:

La Cumbre Ministerial de la OMT y el WTM

Datos de contacto:

Oficial de medios de comunicación de la OMT:

Rut Gomez Sobrino

Tel: (+34) 91 567 81 60

Programa de Comunicación y Publicaciones de la OMT

Tel: (+34) 91 567 8100 / Fax: +34 91 567 8218

World Travel Market London

El World Travel Market London es la principal feria mundial de la industria turística. Está concebida para facilitar el intercambio directo entre empresas, dura cuatro días y se considera una cita ineludible para el sector de viajes y turismo de todo el globo.

El World Travel Market London brinda a casi 51 500 profesionales de alto nivel de la industria de los viajes, ministros de gobiernos y miembros de la prensa internacional la ocasión de reunirse cada mes de noviembre en ExCel-London, al objeto de negociar, forjar redes y descubrir las últimas opiniones y tendencias que prevalecen en el sector.

Este año, el El World Travel Market London celebrará su 36ª edición y sigue ofreciendo a la industria de los viajes una plataforma en la que realizar y concluir negocios.

A raíz del World Travel Market London 2015, la industria turística concertará contratos por un valor de en torno a los 2500 millones de libras esterlinas.

World Travel Market

El World Travel Market organiza las principales ferias mundiales del sector de viajes, como el WTM London, el WTM Latin America en Sao Paulo, el WTM Africa en Ciudad del Cabo y el Arabian Travel Market en Dubái.

Entre las nuevas ferias previstas para 2016 cabe mencionar el WTM connect Asia y el WTM connect China, que se suman al WTM connect Ski y al International Golf Travel Market. Estos eventos únicos tienen como objetivo brindar una plataforma que facilite un intercambio comercial directo en determinados nichos del mercado de viajes y de ocio, permitiendo que los expositores tomen directamente contacto con una elite organizada de compradores.

Las ferias World Travel Market cuentan con la participación de altos directivos de la industria mundial de viajes y turismo que aprovechan la ocasión para negociar contratos y descubrir las últimas novedades del sector en lo que se refiere a investigación, perspectivas y opiniones.

En 2014, las negociaciones que llevaron a cabo más de 15 000 compradores y 9500 expositores (1500 stands con titulares principales y 8000 stands compartidos) en el marco de las cuatro ferias permitieron que la industria cerrara acuerdos comerciales por un valor de 7000 millones de dólares estadounidenses. WTM pertenece a la empresa líder mundial en la organización de eventos, Reed Exhibitions.

Reed Travel Exhibitions

Reed Travel Exhibitions, líder mundial en la organización de ferias de viajes y turismo, cuenta con una amplia y variada cartera de 22 eventos internacionales en 13 países de América, Europa, Oriente Medio, la región de Asia y el Pacífico y África. Sus importantes ferias, que facilitan el contacto directo entre empresas del sector, abarcan todos los segmentos de la industria de viajes y turismo, tales como viajes de ocio, viajes de lujo, industria de reuniones, organización de eventos, incentivos y viajes de negocios, así como viajes destinados a la práctica del golf y del esquí. Reed Travel Exhibitions forma parte de Reed Exhibitions. http://www.reedexpo.com/es/Inicio/

Reed Exhibitions

Con más de 500 eventos organizados en 43 países, Reed Exhibitions es líder mundial en ese ámbito. En 2014 sus eventos reunieron a más de 7 millones de participantes de América, Europa, Oriente Medio y la región Asia-Pacífico, generando una cifra de negocios del orden de 1000 millones de dólares estadounidenses. Cuenta actualmente en todo el mundo con 41 oficinas dotadas de personal con plena dedicación encargado de organizar ferias comerciales y de consumo que abarcan 43 sectores industriales. Forma parte del RELX Group plc., uno de los más importantes proveedores de soluciones de información para usuarios profesionales pertenecientes a diversas industrias.