Rapports d’analyse du marché

Publications sur Analyse du marché

Publications : analyses du marché du tourisme

L’OMT fait paraître un certain nombre de rapports d’analyse du marché chaque année, analysant les tendances, les produits, les segments et les marchés. Sont fournies ci-dessous des informations sur le contenu de ces publications :

Numéro 1. Le soutien apporté par les pays au redressement du tourisme

Les pays ont subi les conséquences de la flambée de COVID-19 à différents moments, de différentes façons et à des degrés divers. Cependant, dans le monde entier, l’action pour enrayer la pandémie s’est traduite par des confinements nationaux et par l’application généralisée de restrictions sur les voyages et la fermeture des frontières, si bien que le tourisme a été parmi les secteurs les plus durement frappés. Les profonds effets de la COVID-19 sur le tourisme, leur ampleur et l’importance du secteur pour l’économie et pour l’emploi exigent de lui apporter, par l’entremise des institutions compétentes, un soutien vigoureux aux échelons national et international. Cette note de synthèse passe en revue et analyse les principales mesures adoptées par les pays pour atténuer les effets de la COVID-19 sur le tourisme et pour soutenir le redressement.

 Télécharger : Numéro 1. Le soutien apporté par les pays au redressement du tourisme (anglais)

Numéro 2. Le tourisme dans les PEID – Le défi du maintien des moyens d’existence en temps de COVID-19

Le tourisme constitue un pilier socioéconomique des petits États insulaires en développement (PEID) et la crise de la COVID-19 risque de faire des ravages dans leurs économies. Le tourisme représente, dans la majorité des PEID, plus de 30 % du total des exportations, et parfois même jusqu’à 80 %. Les arrivées de touristes internationaux ont baissé de 47 % dans les PEID de janvier à avril 2020 et le redressement prendra du temps. Un choc d’une telle ampleur se traduit par des pertes d’emplois massives et une forte diminution des recettes en devises et des rentrées fiscales, entamant la capacité d’engager des dépenses publiques et la possibilité de déployer les mesures nécessaires d’appui aux moyens d’existence pendant la crise. Les femmes, qui représentent la moitié de la main-d’œuvre dans pratiquement tous les PEID, et les travailleurs du secteur informel sont particulièrement à risque.

De nombreux PEID ont pris des mesures de soutien à l’activité d’entreprise et à l’emploi, souvent avec l’aide des institutions internationales et régionales ; il faut néanmoins, de toute urgence, plus de soutien. La dette extérieure des PEID représente en moyenne 72,4 % de leur PIB avec, généralement, de bas niveaux de réserves en devises, et de nombreux PEID ont tout juste des réserves suffisantes pour quelques mois d’importations, d’après la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement. Le Département des affaires économiques et sociales de l’ONU estime que les économies des PEID pourraient se contracter de 4,7 % en 2020, contre 3 % pour l’économie mondiale. Les PEID ont donc besoin d’un programme international exceptionnel pour contrer l’effet dévastateur de la COVID-19 sur le tourisme, leurs économies et leurs moyens de subsistance.

 Télécharger : Numéro 2. Le tourisme dans les PEID – Le défi du maintien des moyens d’existence en temps de COVID-19 (anglais)

Numéro 3. Comprendre le tourisme interne et en exploiter les possibilités

On estime à 9 milliards le nombre de voyages de tourisme interne (visiteurs qui passent la nuit) dans le monde en 2018, dont largement plus de 50 % en Asie-Pacifique. À l’échelle mondiale, les volumes de tourisme interne sont plus de six fois supérieurs à ceux du tourisme international (1,4 milliard d’arrivées internationales en 2018) tels que mesurés en nombre de déplacements touristiques.

Sachant que les voyageurs donnent la préférence aux destinations plus proches de chez eux en ce début de normalisation des voyages, et que d’importantes restrictions sont toujours en place sur les voyages internationaux à cause de la COVID-19, les pays ayant une plus forte proportion de tourisme interne devraient se relever plus tôt et plus rapidement.

 Télécharger : Numéro 3. Comprendre le tourisme interne et en exploiter les possibilités (anglais)

Les Faits saillants OMT du tourisme donnent sous une forme concise une vue d’ensemble du tourisme international dans le monde d’après les résultats de l’année 2019. La brochure couvre :

  • Les grandes tendances du tourisme international en 2019
  • Les résultats par (sous-)région et pays de destination
  • Les premières destinations touristiques dans le monde
  • Le tourisme émetteur par région et le haut du classement en volumes de dépenses

 International Tourism Highlights, 2019 Edition (anglais)

Enhancing the Understanding of European Tourism is a joint project by UNWTO and the Directorate-General for Internal Market, Industry, Entrepreneurship and SMEs of the European Commission (DG GROW). The project aims to improve the socio-economic knowledge of the tourism sector, enhance the understanding of European tourism and contribute towards economic growth, job creation, thus improving the competitiveness of the sector in Europe. The project includes four components:

  1. Increased cooperation and capacity building in tourism statistics
  2. Assessment of tourism market trends
  3. Promotion of cultural tourism through the Western Silk Road
  4. Promotion of sustainable, responsible, accessible and ethical tourism

The project was co-financed with COSME funds.

 Download the report European Union Tourism Trends

See below the latest issue of UNWTO European Union short-term tourism trends as well as related news releases:

 European Union Short-Term Tourism Trends, 2018-2

 European Union Short-Term Tourism Trends, 2018-1

UNWTO/GTERC Asia Tourism Trends 2018 Edition, the fifth annual report in the series, highlights the rapidly growing tourism sector in Asia and the Pacific. In recognition of the European Union-China Tourism Year 2018, the second chapter examines international tourism flows between China, the largest Asian economy, and the 28 countries of the European Union. The present edition also features a chapter on the Greater Bay Area, a landmark initiative to merge eleven cities in the Pearl River Delta, and the impact that its infrastructure will have on tourism in the region.

 UNWTO/GTERC Asia Tourism Trends

The ETC/UNWTO publication on The Gulf Cooperation Council (GCC) Outbound Travel Market with Special Focus on Europe as a Tourism Destination provides a thorough analysis on the current and potential performance of the GCC outbound travel market, comprising six countries. The report also provides in-depth insight into the three main markets, Saudi Arabia, United Arab Emirates and Kuwait, through interviews with the consumer and travel trade. The report concludes with specific recommendations on how to position and market the destination Europe to GCC tourists.

 Download The Gulf Cooperation Council (GCC) Outbound Travel Market

The Organization of the Black Sea Economics Cooperation (BSEC) is composed of 12 Member States in Europe, encompassing the territory of the Black Sea littoral States, the Balkans and the Caucasus. Eight are located within the UNWTO subregion of Central ans Eastern Europe; Armenia, Azerbaijan, Bulgaria, Georgia, Republic of Moldova, Romania, Russian Federation and Ukraine, and four are within the sub-region of Southern ans Mediterranean Europe: Albania, Greece, Serbia and Turkey.

The group represents a market of 333 million consumers and a combined GDP of US$ 2.8 trillion (as of 2016), accounting for 14% of Europe's economy and 4% of the world's. Development and income levels vary substantially across the region.

 Download Tourism in the BSEC region

The Chinese outbound tourism market is already very strong and has huge potential to grow further still. These guidelines from the China Tourism Academy and UNWTO offer valuable insights into the factors motivating Chinese tourists to travel. It also presents a valuable toolkit to guide destination managers and decision makers on the best way to tap into this lucrative and productive market.

 Download Guidelines for Success in the Chinese Outbound Tourism Market