‘Tourism Doing Business’ Investir en Colombie
« La Colombie, pays qui soutient assurément l’OMT depuis de nombreuses années, a démontré son profond engagement en faveur d’un tourisme responsable et durable pour tous. »
Zurab Pololikashvili,
Secrétaire général, OMT
Introduction
‘Tourism Doing Business, Investing in Colombia’ (Tourism Doing Business, Investir en Colombie) est un instrument à l’appui de l’investissement touristique qui a été élaboré pour la République de Colombie. C’est le fruit d’une collaboration entre l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), le Ministère du commerce, de l’industrie et du tourisme et PROCOLOMBIA. Le rapport fournit des informations utiles sur les avantages et les conditions des investissements étrangers directs (IED) et met en évidence les exemples de réussite que l’on trouve en Colombie, illustrant la croissance économique, la stabilité et la confiance des investisseurs étrangers ayant caractérisé le pays au cours de la dernière décennie.
La République de Colombie est devenue un point de repère pour le tourisme en Amérique latine et dans les Caraïbes et a valeur d’exemple en étant à la pointe de la reprise du secteur dans la région. Le pays occupe une place de plus en plus grande sur le marché du tourisme mondial et atteignait des niveaux record en 2019, avant la flambée de COVID-19, avec plus de 4,1 millions de visiteurs non résidents, donnant des chiffres inédits (6 milliards 754 millions d’USD). Cet afflux de visiteurs et l’augmentation de la demande dont ont bénéficié les destinations colombiennes ont permis au pays de renforcer sa compétitivité au niveau régional. C’est la quatrième économie la plus importante d’Amérique latine et elle se classe au troisième rang en termes de taille de population dans la région, avec environ 51 millions d’habitants dont la majorité sont des jeunes et 65 % sont économiquement actifs.
Résumé
Ces dernières années, la Colombie a gagné en compétitivité en prenant la deuxième place en nombre de projets d’investissement étranger direct (IED) en installations entièrement nouvelles dans le tourisme, derrière le Mexique et devant le Brésil dans le tableau des 10 premières destinations pour les nouveaux investissements en Amérique latine et dans les Caraïbes au cours de la période allant de 2016 à 2020 d’après fDi Intelligence du Financial Times, montrant qu’elle offre un environnement sûr pour les IED. En 2021, les IED ont atteint 9 milliards 402 millions d’USD, en hausse de 26,1 % par rapport à 2020 (7 milliards 459 millions d’USD). En outre, les IED dans les secteurs d’activité hors énergie ont progressé depuis 2010, témoignant d’un clair recentrage sur des secteurs tels que le tourisme, entre autres. De fait, les IED dans le tourisme ont augmenté depuis 2015 pour se situer à 773 millions d’USD. La Colombie s’est hissée à la deuxième place du podium en nouveaux IED de création en Amérique latine, qui ont permis d’attirer un niveau inégalé d’investissements de plus de 8 milliards 44 millions d’USD d’IED dans le commerce, la restauration et l’hôtellerie entre 2015 et 2021, atteignant un record en 2019.
2021 a été une année décisive pour la relance du tourisme en Colombie, qui a généré 3 milliards 101 millions d’USD de recettes en devises, avec une croissance de 59,5 % par rapport à 2020, faisant du tourisme la première source de devises du pays parmi les secteurs non traditionnels. En termes de produit intérieur brut (PIB), en 2021 le Fonds monétaire international (FMI) a estimé la croissance à 10,2 % et la Banque de la République de Colombie à 9,9 % par rapport à 2020. En réalité, le PIB a augmenté de 10,6 % en 2021 et le FMI table sur une croissance de l’économie colombienne de 4,5 %. Les principaux secteurs qui contribuent au PIB de la Colombie incluent : commerce (gros et détail) 17,8 %, secteur public (défense et éducation, entre autres) 15 %, production manufacturière 11,5 %, promotion immobilière 8,4 %, agriculture 7,4 % et autres services professionnels 6,6 %.
Conclusions
En dépit du formidable redressement du secteur du tourisme colombien et de sa compétitivité accrue, le pays a de nombreux défis à relever et des possibilités à saisir dans l’optique de se positionner comme une destination de référence dans la région. Il s’agit non seulement de stimuler encore plus la croissance du secteur par des politiques efficaces pour attirer, retenir et promouvoir les investissements, mais aussi d’engager une action de renforcement de sa proposition de valeur en l’axant sur la durabilité et la neutralité climatique. Dans la foulée, la Colombie pourra améliorer son attractivité en s’employant à :
- Mettre en place une stratégie d’ensemble pour intégrer la chaîne de valeur du tourisme et encourager l’entrée dans le secteur formel par des politiques d’innovation pour les petites et moyennes entreprises (PME). Cela pourra accroître les garanties de viabilité budgétaire et protéger les groupes vulnérables par une augmentation de la productivité passant par de profonds changements au niveau de la fourniture et du financement des prestations sociales, pour qu’il y ait davantage d’incitations à créer des emplois formels.
- Promouvoir et consolider les instruments de financement vert, et encourager les investissements durables, avec des incitations à l’utilisation de sources d’énergies non fossiles pouvant produire de multiples impacts, pas seulement sur les ressources naturelles. Accroître les ressources mises au service de la promotion d’investissements durables ainsi que le développement d’actions de répression contre le déboisement, de même que l’innovation pour proposer des outils de conservation de l’environnement à l’appui du développement et de la participation des populations locales aux projets de développement touristique traditionnels.
- Exploiter le potentiel d’innovation et d’entrepreneuriat dans le secteur du tourisme en s’appuyant sur le fort contingent de population que représente la jeunesse du pays – environ 60 % de la population a moins de 35 ans. Cela concerne plus spécialement les politiques de soutien aux start-up de voyage et de mobilité et autres projets à haut potentiel d’innovation, capables d’accélérer la numérisation de la chaîne de valeur et d’être porteurs d’opportunités d’investissement grâce à des initiatives public-privé de promotion de l’entrepreneuriat numérique, et de faciliter la création de nouvelles entreprises, dans le but d’encourager la création d’emplois, en stimulant la compétitivité et la diversification de l’offre du portefeuille de produits non traditionnels dans lesquels investir. Cela s’inscrit aussi dans le prolongement et à l’appui des politiques qui ont porté leurs fruits en Colombie comme les politiques de numérisation et de promotion des économies créatives.