Publicaciones sobre inteligencia de mercados turísticos
La OMT publica cada año diversos informes sobre los mercados turísticos, que cubren el análisis de las tendencias, así como los productos, segmentos y mercados. A continuación, se ofrece información sobre el contenido de dichas publicaciones:
Número 1. ¿Cómo están apoyando los países la recuperación del turismo?
El brote de COVID-19 ha afectado a los países en diferentes momentos, de distintas maneras y en mayor o menor medida. Sin embargo, en todo el mundo, la respuesta a la reducción de la pandemia se ha traducido en confinamientos nacionales y en la aplicación de restricciones de viaje a gran escala y el cierre de fronteras, convirtiendo al turismo en uno de los sectores más afectados. Los extensos y profundos efectos de la COVID-19 en el turismo, junto con la importancia del sector para la economía y el empleo, exigen un fuerte apoyo a nivel nacional e internacional a través de las instituciones pertinentes. Esta nota informativa ofrece un resumen y un análisis de las principales medidas adoptadas por los países para mitigar los efectos de la COVID-19 en el turismo y apoyar la recuperación.
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Turismo en los PEID: el reto de mantener los medios de vida en tiempos de COVID-19
El turismo es un pilar socioeconómico de los pequeños Estados insulares en desarrollo (PEID), y la crisis de la COVID-19 podría ser devastadora para sus economías. El turismo representa más del 30% del total de exportaciones en la mayoría de los PEID, y alcanza hasta un 80% en algunos. Las llegadas de turistas internacionales se redujeron en un 47% en los PEID de enero a abril de 2020 y el camino hacia la recuperación va a ser largo. Una conmoción de semejante calado se traduce en una pérdida masiva de empleo y un abrupto declive de la entrada de divisas y de ingresos tributarios, todo lo cual reduce la capacidad de gasto público y las posibilidades de desplegar las medidas necesarias para mantener los medios de vida de muchas personas durante la crisis. Las mujeres, que representan la mitad de la fuerza laboral en casi todos los PEID, y los trabajadores de la economía informal corren especial riesgo.
Muchos PEID han desplegado medidas para mantener las empresas y los puestos de trabajo, a menudo apoyados por instituciones internacionales y regionales, pero se necesita con urgencia un mayor apoyo. La deuda externa de los PEID representa el 72,4% del PIB como promedio y las reservas extranjeras son por lo general bajas, siendo numerosos los PEID que poseen solo las reservas suficientes para unos pocos meses de importaciones, según la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo. El Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de las Naciones Unidas estima que las economías de los PEID podrían contraerse un 4,7% en 2020, en comparación con el 3% previsto para la economía mundial. Los PEID requieren por lo tanto un programa internacional extraordinario para contrarrestar el impacto devastador de la COVID-19 en su turismo, su economía y sus medios de vida.
Número 3. Entender el turismo interno y aprovechar sus oportunidades
En 2018, se estima que se registraron 9.000 millones de viajes de turismo interno (visitantes que pernoctan) en todo el mundo, de los cuales más del 50% en Asia y el Pacífico. A escala global, el turismo interno es seis veces mayor que el turismo internacional (1.400 millones de llegadas internacionales en 2018), si se mide en número de viajes turísticos.
Dado que los viajeros se inclinan por destinos más cercanos en las primeras etapas de la normalización, y teniendo en cuenta que sigue habiendo importantes restricciones a los viajes internacionales como consecuencia de la COVID-19, los países con una cuota más alta de turismo interno tienen más posibilidades de recuperarse antes.
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UNWTO Tourism Highlights presenta una panorámica concisa del turismo internacional en el mundo a partir de los resultados del año 2019. El folleto incluye:
- Tendencias clave del turismo internacional en 2019
- Resultados por subregiones y países de destino
- Principales destinos turísticos del mundo
- Turismo emisor por región y países que más gastan en turismo
Enhancing the Understanding of European Tourism (Tendencias turísticas de la Unión Europea) es un proyecto conjunto de la OMT y la Dirección General de Mercado Interior, Industria, Emprendimiento y Pymes de la Comisión Europea (DG GROW). El proyecto aspira a fomentar los conocimientos respecto de la vertiente socioeconómica del sector turístico, hacer que se entienda mejor el turismo europeo y contribuir al crecimiento económico, la creación de empleo y la competitividad general del sector en Europa. El proyecto incluye cuatro componentes:
- Mayor cooperación y capacitación en estadísticas de turismo
- Evaluación de las tendencias de los mercados turísticos
- Promoción del turismo cultural a lo largo de la Ruta de la Seda Occidental
- Promoción de un turismo sostenible, responsable, accesible y ético
El proyecto fue cofinanciado con fondos COSME.
Download the report European Union Tourism Trends
Véase el último número sobre las tendencias a corto plazo de la unión europea, así como los comunicados de prensa relacionados:
La edición de 2018 de UNWTO/GTERC Asia Tourism Trends (Tendencias del turismo en Asia, OMT/GTERC) representa el quinto informe anual de la serie y pone de relieve la rapidez del crecimiento del sector turístico en Asia y el Pacífico. Con ocasión de la celebración del Año del Turismo Unión Europea-China, en el segundo capítulo se examinan los flujos de turismo internacional entre China, la mayor economía asiática, y los 28 países de la Unión Europea. Además, la presente edición contiene un capítulo sobre el Área de la Gran Bahía de China, una iniciativa histórica para fusionar once ciudades del delta del río Pearl, y la incidencia que la infraestructura correspondiente tendrá sobre el turismo en la región.
La publicación de la Comisión Europea del Turismo (CET) y la Organización Mundial del Turismo (OMT) titulada Outbound Travel Market with Special Focus on Europe as a Tourism Destination (Mercado turístico emisor del Consejo de Cooperación del Golfo [CCG] con especial atención a Europa como destino turístico) ofrece un análisis exhaustivo sobre el comportamiento actual y potencial del mercado turístico emisor del CCG y comprende seis países. El informe proporciona, asimismo, una perspectiva cabal de los tres mercados principales —Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Kuwait— a través de entrevistas al consumidor y a representantes del sector de los viajes. El informe concluye con la formulación de recomendaciones específicas sobre la manera de posicionar y comercializar Europa como destino entre los turistas del CCG.
Descargar The Gulf Cooperation Council (GCC) Outbound Travel Market
La Organización de Cooperación Económica del Mar Negro (CEMN) está integrada por 12 Estados Miembros de Europa y comprende el territorio de los Estados del litoral del Mar Negro, los Balcanes y el Cáucaso. Ocho están situados en la subregión de la OMT de Europa Central y del Este: Armenia, Azerbaiyán, Bulgaria, Federación de Rusia, Georgia, República de Moldova, Rumania y Ucrania, y cuatro se encuentran en la subregión de la Europa Meridional y Mediterránea: Albania, Grecia, Serbia y Turquía.
El grupo representa un mercado de 333 millones de consumidores y un PIB combinado de 2.800 millones de dólares de los EE.UU. (a fecha de 2016), y constituye el 14% de la economía de Europa y un 4% de la economía mundial. Los niveles de desarrollo e ingresos varían sustancialmente entre diversas partes de la región.
El mercado turístico emisor chino es ya muy fuerte y tiene un inmenso potencial para seguir creciendo. Esta guía de la Academia de Turismo de China y la OMT ofrece una importante indagación sobre los factores que motivan a los chinos a viajar. Además, presenta una valiosa caja de herramientas para guiar a los gestores de destinos y responsables de la adopción de decisiones en la búsqueda de la mejor forma de aprovechar este mercado lucrativo y productivo.
Descargar Guidelines for Success in the Chinese Outbound Tourism Market